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2021年涂料行业的世道变了吗?

作者:花花 浏览: 发表时间:2021-03-02 14:56:26 来源:涂料经

  对于涂料行业而言,这世道每时每刻都在改变,无论你是否感知得到。


  2021新年伊始,涂料行业有两个新闻值得关注:一是行业、企业活动相继取消或延期,企业提前年假或者驻外就地放假;二是涂料原材料新一轮涨价潮来临,龙头企业或部分中小型钛白粉厂商早已开启涨价模式。


  如果说后者只是常规操作,那么前者则是2020年疫情影响的延续,毕竟这些被取消或者延期的活动,其原因都与疫情的反弹有关。


  与传统制造业所遇到的“北风”一样,涂料行业这边厢早已是“寒冬腊月”,如今寒冬未过。第三机构的数据显示,2020年已经将近4000多家大大小小的涂料企业倒闭,其他的更是在边缘苦苦挣扎。

  回顾这些年的涂料行业的表现,上游涨价,下游市场萎靡,涂料就像汉堡包中间的那块肉任人宰割,利润空间不断缩薄;行业同质化严重,创新力度不足,“内卷”现象逐渐加深——去年爆发的新冠疫情只是让这种行业“萧条”现象雪上加霜而已。

  这也启发了我们从另一个角度去看待深刻影响了涂料行业的这场疫情,那就是:它只是一个外在因素,在涂料行业发展的历史长河里,对它的评价是积极还是消极,至少目前还无法盖棺定论。

  我们不妨回望2003年的非典与2008年全球金融风暴这两场危机带给涂料行业的影响,不难发现它们都有一个共同点——刺激了涂料行业的发展。因此这一次新冠疫情,从目前的感受来看,我们依然能够看出它对于涂料企业和行业的刺激作用——


  为了避免淹没在历史大潮中,无论是综合性的涂料企业比如展辰新材、嘉宝莉、久诺等,还是细分领域的涂料企业(或品牌)比如基路伯、大宝漆等,都在***时间向行业、向员工、向经销商传递信心:坚定信念往前看。它们的态度很快成为整个涂料行业的基本基调,进入“后疫情时期”,开始了属于涂料人的“自我救赎”,以及向“寒冬”宣战。

  “由于受到疫情的影响,市场对于传统产品的兴致普遍低下,急需新的产品的加入来搅动市场活力”。在此思想的指引下,“久诺高端无机涂料”、“巴德士仿石艺术漆”、“亚士创上市三周年纪念水漆”、“房小宝的聚脲防水产品”等新品纷纷出炉并成为了市场爆品。


  此外,“诞生”两年多的抗病毒涂料经过一轮市场沉寂之后,也终于迎来了爆发的良机,除了润立新材等事先进入抗病毒涂料市场的中小型企业开始活跃外,嘉宝莉、美涂士、立邦等也都在推出的自家的抗病毒涂料。


  除了产品层面的推陈出新,在受疫情影响,涂料行业线下市场深受影响的背景下,线上直播一下子炙手可热了起来,并成为主要营销方式,打破了人们对于涂料行业的传统认知,让这行业更加的年轻化、潮流化——


  展辰新材、三棵树、巴德士、立邦,以及包括德国菲玛、荷兰蔻帝等在内的一系列艺术涂料品牌等,甚至还包括“自带低调惯性”的工业漆企业比如佐敦涂料、原材料企业比如巴德富——它们以各自不同的模式,让原本“接地气”的涂料产业冲上“云端”。

  从这一个角度上看,疫情在涂料行业甚至意外催生了另一番繁荣。


  2021年承载了太多期待。消费分级趋势背后,隐藏的是消费者对于墙面装饰消费“我要什么”更加清晰的需求,无论是风格外观,还是功能性能,消费者在后疫情时代无疑有了更多的思考和渴求。在这种隐藏需求下,企业的创新型产品有了现实的空间支撑。


  在线下,2020年的展会上,诸多悠久历史的涂料企业展位人员寥寥,但强设计品牌却排长队等候。在线上,诸多传统品牌苦苦挣扎,而吱音等相对小众品牌却连续多年高速增长。这都进一步激发了涂料行业的应用想象力与自我提升能力。



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